斗鱼、YY、娱加娱乐,直播“入侵”音乐节
  时间:2019-02-07 21:29:23 来源: 天游 作者:匿名


作为东北音乐迷,“永远向南”的音乐节坐标并不过分期待,但在过去的两个月里,东北的音乐节让人眼前一亮。

1月24日,娱乐和全网年度仪式和彩虹音乐节降落在丹东。这个前“YY First Guild”已经成为网络红色经济地图下的“头锚制造机器”。像现代兄弟这样的锚点的幕后推动者。

这个节日不是第一个在辽宁省举办的音乐节。上个月,YY的嘉年华IP首次来自广东省,并在沉阳新建的购物中心登陆。在接受娱乐独角兽等媒体集团时,YY首席执行官李雪玲也表示希望他有机会这样做。渴望一流的音乐节。

在丹东彩虹音乐节(11月23日)的前一天,Betta还在北京国际网球中心举办了第一届Betta鱼节,此外还有平台主持人Feng Timo,周二和A cold的日常亮相。还邀请罗志祥,潘一白,胡彦斌等明星助阵,并成为由直播平台和第一位主播和明星参加的音乐节。

现场直播平台进入的大多数音乐节都是通过平台上多年经验的年度狂欢节推进的。一方面,它满足了为年度广播聚合平台以及在离线场景中与观众交互的需要。

另一方面,在现场直播平台“网红音乐节”概念的出现背后,由于垂直发展时代的背景,泛娱乐嘉年华活动已无法满足现场直播的差异化平台。显示锚点的需求。无论是平台对更多离线场景和流量货币化方法的探索,还是音乐空间行业为直播领域提供更多空间的能力,这个直播平台已经升级为具有新的可能性。

今年,随着短视频的强烈干预,在另一轮改组中幸存下来的直播平台也在寻找更多的货币化方式。建立音乐节IP是一件好事吗?

从狂欢节到音乐节,

直播平台的离线场景“令人反感”

今年是直播公司非常不满意的一年。首次公开募股和间歇性敲门仪式并没有阻止该行业的重大洗牌。当主要球员留下时,他们几乎开始参与音乐节。登陆有什么影响?十月的YY嘉年华更像是一个泛娱乐音乐节。除了主舞台上的主要展示,各种互动体验设备,合作伙伴展区和其他内容散落在会场周围。在节目的内容中,现代兄弟刘云宁的粉丝占据了近一半的粉丝。整个音乐节充满活力,开启了直播平台头部效果的离线效果。

事实上,从2012年最早的颁奖典礼开始,YY已经在这个领域多次尝试过。 “我们必须首先考虑到YY本身的需求,第二是让它成为一个开放的,有影响力的,有知识产权价值的文化财产和音乐节。我们一直在尝试这方面。”李雪玲曾经说过。

在娱乐和娱乐方面,彩虹音乐节将在丹东举行,节日将沉入三线和四线城市。这是在观众的商业考虑下无法实现的正常音乐??节IP。它也是由现场平台创造的自然音乐节。优势——观众适合度相对较高。根据Aurora Big Data今年2月进行的一项调查显示,直播应用的用户并非集中在一线和二线城市,超过60%的直播应用用户来自第三层和下面。

观众下沉,成为直播和短视频平台的重要方向和推广渠道。

野兽鱼节是第一个在“大纲音乐节”的旗帜下出现的线下表演市场,它利用星锚的“混搭模式”为嘉年华增添更多明星元素。首先,与传统音乐会和音乐节相比,现场平台音乐节的优势在于在线互动更加强大。

以Betta Fish Festival为例。在早期阶段,球迷被选中参加互动和主播参与,TOP3主播被选为嘉宾表演者。 TOP3主播提供了候选歌曲列表,粉丝们投票选出了最想要的歌曲。与此同时,品牌投资的引入,通过票务和品牌参与,实现商业化,与传统音乐会没有什么不同。

着名的游戏衍生知识产权,将于12月8日在西安举行的2018年英雄联盟音乐节,作为合作伙伴,已经与英雄联盟官员合作创建了“声音联盟“—— LOL音乐封面比赛。这个betta平台主播Alan,Erqi和Xiaoyuan也将是唯一受邀参加LOL音乐节现场音乐会的现场主播。主播和明星都在大型IP音乐节上。在内容的相互输出的背后,主播艺术家的趋势是走路,音乐领域已成为他们的“过渡中心”。

直播增长上限,

明星制作节目的音乐“出口”

事实上,对于线下场景的探索,除音乐节外,音乐般的现场综艺节目,现场节日和其他围绕音乐内容的产业链布局已经开始。

就斗鱼而言,去年12月18日,公司与酷狗音乐达成合作,打造“互联网最强的主唱”,并计划在三年内建立10位主播歌手并推出100首歌曲。双方的合作仍在继续。当时,斗鱼高级副总裁苏明明表示,合作作为“广播音乐”跨界明星制作的新起点,旨在打造一个专业的跨界主播歌手,希望有战斗鱼头部音乐属性的锚点。 ,接近真正的歌手。

在靠近“真正的歌手”的道路上,头部平台不断向“主播广播员”和“主播明星”奋斗。

主播是直播平台的核心内容。锚的平台的孵化和操作也从龙的混乱顺序转变为混沌系统。这包括一系列“艺术家”规则,帮助成为“交通快速移动商品”网络红色标签的锚点,一步一步走上艺术家的道路。在锚的“制造之星”中,主要平台的概念实际上是相同的。

2018年,Betta投入10亿元实施“主广播节目”。据了解,“广播主星节目”由三部分组成:挖掘,培训支持和宣传包装。也就是说,系统地寻找潜在的锚点,形成人才库和财政支持;为潜在的锚点提供专业技能培训和职业道德教育,为车站提供资源和协助,并简化合同签订过程。

在YY方面,明星制作节目负责人何亚佳向娱乐独角兽介绍。 YY的明星制作逻辑是扩大主播流量的潜力,利用资源推动更好的平台,并吸引更多内容更好的人。请注意,最后,随着更多流量返回YY,形成了一个星形循环。对于像现代兄弟这样的头号播放器,该平台将让最好的音乐制作人为他们制作音乐。该平台首先结合其现场直播特点,为现场直播提供建议,后来尝试以现场直播的形式进行现场直播,这也为现代兄弟撼动脸红铺平了道路。

对于腰部锚,平台首先考虑增加其暴露。包括一系列针对其才能的支持行动,量身定制的歌曲,有针对性的策划活动等。

无论是打鱼还是YY,这些推广计划的特点无非是寻找,孵化,增加对锚的个人特征的接触等。平台资源将成为推动的重要组成部分。当然,“根是红色的”也是必要的。特点。这些明星制作运动很快反映在冯蒂莫,现代兄弟和小盼盼的头颅上。在今年,他们经常出现在主流电视剧和舞台上,与明星同台演出。从粉丝到艺术家,与传统艺术家的差距正在逐渐缩小。

YY主播小潘潘出现在麦田音乐节,《星光大道》等今年的频道,不仅如此,“斗鱼妹妹”冯蒂莫还经常出现在《蒙面唱将猜猜猜》《快乐大本营》等音乐品种和娱乐品种中,现代兄弟鼓舞人心的“寻求梦想的青少年”的代表也在今年的音乐特征中举办了自己的音乐会。

从锚侵入到IP入侵,

直播平台焦虑

一些业内人士认为,在探索音乐离线场景和明星建设计划的主力,除了营销层面的考虑外,直播平台更重要的是成为音乐产业链的一部分。 。

归根结底,音乐节的“攻势”已经成为直播平台寻找内容场景的新趋势。在过去的两年里,音乐节IP在演出市场上已经成为一种突破。一方面,直播平台已经发展成为一个更加垂直的音乐节。更多的明星都在现场平台音乐节上,大概它也将成为一个主流趋势。

另一方面,在过去的两年里,大多数节日已经与当地政府进行了合作。节日的知识产权文化将更加激烈,符合当代发展的需要,也将能够为直播平台建立更好的品牌形象。小蔡是罗志祥的骨灰粉丝,回想起Betta鱼节上偶像的出现。小颜色的嘴巴不禁起来。 “他还是一头长发,他的小女孩很可爱。”与此同时,作为一名内部人士。小才认为“直播本身就是一个很大的环境。在现场播出之前,明星直播也感觉低或如何,但时间慢慢融化了每个人对新兴事物的偏见。现在哪个明星不是现场音乐节是一样的,看看它是否能成为潮流。“

这也是大多数粉丝最内心的想法。高级粉丝卡车认为,一些直播平台的IP似乎刚刚开始形成。一些经纪公司可能不会收到这样的通知,但如果邀请喜欢它们的艺术家,作为粉丝,我仍会看到它。公众仍需要为直播平台设立音乐节品牌。

从娱乐行业层面来看,短片的残酷增长是现场平台渴望寻求新突破的原因之一。 QuestMobile的秋季报告显示,2018年9月,在线视频使用总时间为12575亿小时,短视频达到122.79亿小时。增长率远高于在线视频。当用户时间成为“跨域”竞争的宝贵资源时,短视频的持续吞噬使得直播平台面临很多焦虑。

在直播行业整体增长率放缓的情况下,离线场景的降落也是推动用户增长的重要途径。音乐节是比嘉年华更垂直和纯粹的音乐活动。如果您可以创建有影响力的IP,它将成为吸引线下流量和推出新手的唯一方式。当平台IP,锚定IP,甚至游戏IP不再在他们自己的战斗中,但通过突破性的音乐节连接在一起时,现场直播平台的新时代即将来临。而2018年的现场直播仍然需要时间来证明。

本文首次出现在微信公众号:娱乐独角兽。本文内容属于作者个人观点,不代表和讯网的立场。投资者应采取相应行动,风险自负。

(编辑:HN666)



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